Пошукова оптимізація(Search engines optimization , SEO) - сукупність заходів для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по певних запитах користувачів.
Метою SEO - є залучення нових клієнтів на сайти, тим самим підвищуючи його рейтинг. Отже, оптимізація потрібна для знаходження потенційних клієнтів.

Методи пошукової оптимізації:

1. Біла оптимізація
2. Чорна оптимізація
3. Сіра оптимізація
4. Помаранчева оптимізація

    Біла оптимізація або природна оптимізація - це один з методів SEO (підстроювання коду, тексту та інших параметрів сайту під алгоритми пошукових систем з метою  підняття його позицій у видачі) з застосуванням легальних законних методів. Це комплекс заходів з підвищення відвідуваності веб-сайту, заснований на аналізі поведінки цільових відвідувачів.

    Чорна оптимізація - це один з методів SEO(підстроювання кодів, тексів, та інших параметрів сайту з метою підняття позицій у результатах пошуку) в якому використовуються заборонені методи. Основні прийоми дорвей,клоакінг.

     Сіра оптимізація - це ніби середнє: вже не біла але ще не чорна оптимізація сайтів. Це наприклад додавання великої кількості ключових слів в текст сторінки. Або участь в автоматичній накрутці лічильників.
Сіра оптимізація офіційно не заборонена, але її використання може бути розцінено як неприродне завищення популярності сайту.

      Помаранчева оптимізація - ще один з методів SEO . Але рідко виділяється в окремий вид. Зазвичай до помаранчевої оптимізації відносять розміщення на сайті матеріалів , що не стосуються до основної тематики сайтів , головне щоб ці матеріали заманювали користувачів - були для них цікавими. Потім відвідувачі , зацікавившись інформацією, можуть звернути увагу й на інші сторінки сайту.

Кращим рішенням оптимізації - є поєднання білої, сірої та помаранчевої оптимізації, та виключення чорних методів . Тому, що при використанні чорних методів існує ризик бути покараним пошуковими системами. 
Оптимізація сайту може дати приголомшливий результат, якщо  зосередитися на досягненні правильних цілей, та вибрати для цього підходящі методи оптимізації