В роботі проаналізовані діючі моделі застосування мережі Інтернет у діяльності торговельних підприємств, такі як:
1. Інформаційна підтримка реально існуючого бізнесу (створення додаткового інформаційно-рекламного каналу, удосконалювання комунікації з діючими й потенційними партнерами, формування позитивного іміджу компанії як підприємства, що використовує у своїй діяльності сучасні технології).
2. Організація торговельним підприємством продажів через мережу Інтернет товарів і/або послуг (використання мережі Інтернет для реклами, збуту й продажів).
3. Створення Інтернет-проекту, що реалізує бізнес тільки в мережі Інтернет (реалізація в мережі Інтернет всіх бізнес- процесів, що забезпечують одержання прибутку від господарської діяльності).
Окрім названих моделей можливі й інші варіанти. Так, завданнями Інтернет-проектів можуть бути освоєння нових сегментів ринку, залучення уваги до діяльності компаній потенційних клієнтів, партнерів, інвесторів, пропозиція споживачам і партнерам нових послуг, якісна зміна ділових взаємовідносин з партнерами й клієнтами, зниження податків і зберігання товарів.
Крім того в рефераті описані ключові характеристики мережі Інтернет-магазинів: загальна товарна спеціалізація, вузькість спеціалізації кожного Інтернет-магазину, зовнішня структура, ступінь інтегрованості.

Ключові слова: Інтернет-ринок, Інтернет-комерція, бізнес-моделі, онлайн-торгівля, Web-сайт, промо-сайти, Інтернет-магазин, Інтернет-бізнес.