Методи пошукової оптимізації

Сьогодні пошукова оптимізація сайту є дуже точним інструментом інтернет-маркетингу і одним з найбільш перспективних видів інтернет-реклами. Саме тому завдання з  ефективного пошукового просування сайту при формуванні стратегії інтернет-маркетингу виникає все частіше, адже багато брендів вже визнали безумовну ефективність цього виду реклами в Інтернеті.

Механізм роботи SEO досить простий. Оптимізація полягає в створенні сторінок, коди яких зручні для прочитування пошуковими системами. Якщо сторінки сайту оптимізовані, то пошукова система заносить їх в свою базу даних таким чином, що при призначеному для користувача запиті за ключовими словами сайт потрапить у верхню частину списку результатів пошуку, тобто вірогідність відвідування сайту користувачем дуже висока. Навпаки, якщо оптимізація не проведена, то рейтинг сайту за наслідками пошуку виявиться низьким (наприклад, в третій сотні), тобто користувач напевно не почне шукати такий сайт, а скористається ресурсами у верхній частині списку. Методи оптимізації можна розділити на три класи, проте останні події в світі пошукових систем дають зрозуміти, що це розділення досить умовне — будь-яка маніпуляція певними параметрами сайту може бути розцінена шукачем як украй небажаний вплив на його результати. Розрізняють «білу», «сіру» та «чорну» оптимізації. Вже з самих назв можна вгадати, в  чому полягає їх сутність. Білою називається оптимізація ресурса без застосування офіційно заборонених пошуковими системами методів розкручування ресурсу. Під сірим SEO розуміється, що веб-майстер, який займається просуванням ресурсу так чи інакше зачіпає методи, заборонені пошуковими системами, — наприклад, використовує лінкатори, взаємний обмін посиланнями, купує посилання з інших ресурсів, бере участь в автоматичній накрутці лічильників і т.п. Чорна оптимізація – це просування сайтів нечесними методами, пошуковий спам. До чорних методів SEO можна віднести використання так званого прихованого тексту на сторінках сайту. Для користувачів даний текст не видно, проте пошукові роботи легко його індексують. Зазвичай в прихованому тексті містяться ключові слова для додання «ваги» сторінці, що оптимізується. В умовах обмеженості матеріальних ресурсів застосовують відмінний від класичних методів вид пошукової оптимізації – «помаранчеву» оптимізацію. Вона полягає в прикріпленні до сайту деяких цікавих матеріалів, що не мають прямого відношення до тематики сайту та проведенні залученняпубліки з упором на ці матеріали.

Одним з найголовніших напрямків в області SEO є вивчення ключових слів. Звичайно, додаткові можливості просування інтернет-ресурсу, такі як, наприклад, платні посилання або банерна реклама, безумовно відіграють свою роль, але без ефективних ключових слів всі зусилля не призведуть до бажаного результату.  

Краще здійснювати оптимізацію під декілька ключових слів одночасно. Важливо також, щоб ключові слова були в самому тексті, що розміщений на сайті.
Розглянемо варіант проведення дослідження ефективності ключових слів із використанням формули індекса ефективності ключового слова (KEI - Keyword Effectiveness Index)

IND = (LP х 1000 / CH), де IND – індекс ефективності ключового слова, LP – кількість місячних запитів даного ключового слова, CH – кількість релевантних сайтів по даному ключовому слову.

Рекомендується проводити оптимізацію сайта під кожне ключове слово, починаючи зі слова з найвищим KEI.  Наприклад, провівши розрахунок індексів ефективності ключових слів за темою «аудит», можна зробити висновок, що найбільшу ефективність мають словосполучення «стандарти аудита» (KEI=3369 при кількості запитів 6968/міс), «міжнародний аудит» (KEI=3011 при кількості запитів 4526/міс) . Перспективи для просування ресурсу аудиторської компанії мають словосполучення «аудиторська компанія» (KEI=2792 при кількості запитів 5509/міс) та «аудиторська фірма» (KEI=2866 при кількості запитів 6322/міс). Слід зазначити, що слова «аудит» та «аудитор» хоча і мають дуже високий KEI (47272 и 11162 відповідно), на них не слід зупиняти вибір, тому що вони користуються дуже високою популярністю – перше слово зустрічається на 18 394 528 сторінках, а друге – на 5 009 691.  Однак, слід зазначити, що  KEI припускає певні погрішності. Так, наприклад, він передбачає, що конкуренція сайтів у тисячній позиції така ж сильна, що і конкуренція сайтів у першій десятці пошукових результатів. Для того, щоб отримати уявлення про реальну «вагу» ключового слова, його необхідно порівнювати з його середніми показниками частоти запитів та кількості сайтів. Для цього використовують  формулу для розрахунку рейтинга ефективності ключових слів (KER - Keyword Effectiveness Rating)

KER (keyword) = LOG (LP)/LOG(LPср)  x LOG (CH ср)/ CH, де LP - кількість місячних запитів даного ключового слова, CH – кількість релевантних сайтів по даному ключовому слову, LPср – середнє значення запитів у виборці,

CH ср  - середнє значення кількості релевантних сайтів у виборці.

Перші позиції займають ключові слова, які часто запитують, але які зустрічаються  на сайті рідше, внаслідок своєї специфічності. Тому, при складанні рекламних текстів, простіше використовувати загальні слова, без опису методик та деталізації послуг.  

Звичайно, чим більше ключових слів на сторінці, тим вона вище при пошуку. Але якщо пошукових слів на сторінці надто багато, то пошукові системи можуть прийняти це за пошуковий спам і покарати порушника. Тому не слід цим зловживати.

Також при здійсненні пошукової оптимізації слід брати до уваги не тільки теперішню ситуацію, але й вміло визначати майбутнє. В цьому допомагає персоналізація пошуку як сучасна тенденція в пошуковій оптимізації. Вона допомагає надавати кращі результати, тому що враховує набагато більше інформації про те, чим цікавився користувач раніше. Персоналізація – це важливий напрямок в покращенні пошукових результатів, на мою думку, в тому числі і для Google. Раніше він був дуже далеко від персоналізації. Існувала звичайна модель пошуку – користувач відкривав головну сторінку, здійснював пошук, отримував результат та виходив. Не існувало можливості затримати користувача, щоб отримати  якомога більше інформації для релевантності пошуку.  Тепер, користувач може сам обирати, які новини йому цікаві, може завести свою сторінку на  Google. Таким чином користувач частіше відвідує сайт, а оптимізатори отримають можливість переглядати його пошукову історію та запропонувати персоналізацію. Такі зміни в роботі SEO підштовхне підприємців до того, що вони будуть розкручувати сайт по декількох словах. Це вигідно як для них самих, тому що вони будуть отримувати більші прибутки, так і для споживачів, чиї інтереси будуть краще враховуватися.

Таким чином, SEO – дуже динамічна діяльність, що постійно  вимагає від оптимізаторів нових, відповідних сучасним умовам, інструментів, методів та загального розуміння того, як отримати бажані результати і одночасно обрати правильну стратегію.